宁波广电网璀璨上线

    宁波广电集团文化产业发展的又一重点项目——宁波广电网将于2012年12月26日隆重上线。宁波广电网的上线将开启一扇全新的大门，它将引领广电事业的新媒体化，为集团未来的发展注入新的活力。
    一、 宁波广电网创办的背景
    1、创办宁波广电网是“三网融合”大背景下的必然选择
    2010年1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。会议上明确了三网融合的时间表。在这个大背景下，电信企业积极介入广电产业，而作为广电部门也应该以“三网融合”为契机，努力拓展电信以及互联网产业，从而为今后的发展打下坚实的基础。创办宁波广电网就是宁波广电集团挺进互联网产业的具体举措，是宁波广电集团实施新媒体发展战略标志性的重要步骤，也是宁波广电集团推进文化产业的一次重要且具有战略意义的探索。
    2、创办宁波广电网是适应媒体发展新形势的必然结果
    统计数据表明，2006年-2011年这5年，全国的电视用户从1.39亿户增长到了1.87亿户，同期互联网用户则1.37亿人增长到了4.85亿人，基本与电视用户的人数持平，而尼尔森公司预测，2012年，广电尤其是电视的收视人群将减少3%，这充分说明网络对广电这个传统媒体的冲击。目前，随着微博、微信等社交化媒体的兴起，让广电这个传统大众媒体受到“自媒体”的挑战，同时互联网的人口分布与社会人口分布吻合，使得互联网媒体渐渐成为主流媒体;因此创办宁波广电网就是使宁波广电集团能够抢占网络舆论制高点，将广电的触角伸向了广阔无垠的网络世界，利用广电媒体的影响力和公信力，用网络的方式引导网络舆情，唱响网上主旋律，占领网络这块极为重要的宣传阵地，也使广电传统媒体的属性在网络中得到拓展和延伸，从而继续维持并扩大作为传媒集团的影响力，更好地完成市委、市政府交给的宣传任务。
    3、创办宁波广电网是拓展广电产业和增加新盈利点的必然要求
    近两年，国家广电总局颁布了一系列的政策法规，包括“限娱令”、“限广令”、“限剧令”，这些法规的实施有利于规范广电的未来发展，但客观上给广电的各项业务尤其是广告业务带来很大的影响;与此同时，互联网广告的发展势头却咄咄逼人，据《2011年度中国互联网广告核心数据》显示，2011年中国网络经济规模达511.9亿元，超越报纸广告，直逼电视媒体广告规模，成为第二大广告投放平台。面对严峻的形势，需要广电做出调整，以适应新的变化。因此，创办宁波广电网就是为宁波广电集团拓展新的业务和产业，同时也是为宁波广电集团增加新的经济增长点，从而为集团的可持续发展提供动力。
    二、宁波广电网的定位及筹建过程
    1、宁波广电网的定位
    宁波广电网的定位是一个本地垂直门户网站。之所以这样定位是因为首先宁波广电网是由广电集团创办，因此要体现广电的特色;其次门户网站符合集团创建“国内领先，全省一流”的目标;第三垂直的概念则是区别于传统的门户网站，在网站内容的广度和深度上更加注重深度，更加体现本地化，从而与现有的门户网站形成差异化竞争。
    宁波广电网的基本架构分为：读新闻、看电视、听广播、品生活、逛社区和玩微博等六个版块。其中读新闻版块主要是当前最新的新闻资讯，主要以本地新闻为主，并且集合宁波电视台和宁波电台的视音频新闻，给网民更立体的新闻体验，板块也包括国内国际的最新新闻;看电视版块融合了电视直播、点播、回看、视频集锦以及宁波电视台5个频道的集中展示;听广播版块融合了广播直播、点播、回听、音频集锦及宁波人民广播电台5个频率的集中展示;品生活版块主要包括各类生活资讯，民生信息，并为未来网站的商业运营留足空间;逛社区版块主要是整合宁波电视台网站和宁广在线网站的论坛，并根据宁波广电网的实际对论坛进行社交化运营;玩微博板块则是紧跟目前网络社交化媒体的发展趋势，先期将集团所有栏目和主持人微博进行集中展示，形成网民、观众和集团各栏目主持人的快捷互动交流。
    2、宁波广电网的筹建过程
    2011年10月，集团党委会决定成立集团网络新媒体中心，负责整合集团的网络新媒体业务，由集团技术中心主任黄培建负责;2011年11月，原宁波人民广播电台网站――宁波广播在线所属人员划归网络新媒体中心管理;2012年1月，集团主要领导听取网络新媒体中心关于人员、网站筹建等工作汇报;2012年3月，网络新媒体中心开始规模化招聘，为宁波广电网的上线做人员上的储备;2012年3月23日，集团党委正式决定投资2000万建设新网站，同时决定将合并原有的两个网站——宁波电视台网站和宁波广播在线网站;2012年3月，正式确认筹建门户网站作为今后一段时期的主要工作;2012年4月，网站的后台技术框架、前端代码和网站整体设计完成;2012年6月，公开征集网站名称，并正式确认网站的名称为“宁波广电网”;2012年8月，作为运营网站的实体企业“宁波纽米迪传媒科技有限公司”注册成立，注册资金2000万，标志着“宁波广电网”的企业化运营进入实际操作阶段;2012年8月，“宁波广电网”开始内测;2012年12月26日，“宁波广电网”正式上线。
    宁波广电网上线后，原宁波电视台网站和宁波广播在线网站将依次关闭。两个网站原有的所有内容都将整合进新的网站。宁波广电网将成为宁波广电集团开展网络业务和服务的唯一出口。宁波广电网的上线也标志着集团正式吹响进军互联网行业的号角。
    三、宁波广电网未来的发展战略
    宁波广电网将借助广播电视的影响力，以网民兴趣点为核心，以服务网民为载体，着重打造宁波本地社区。通过网站的合理运营，尽力提高网民与广电受众的这两个群体的重合度，从而实现网站和广电媒体的双赢;尝试开展具有鲜明宁波特色的本地化电子商务;者力打造宁波本地移动互联网平台。