传媒从形成时间上分为传统媒体和新兴媒体，传统媒体包括报纸、杂志、电视、广播等;新兴媒体主要指国际互联网、多媒体。在 发达国家，传媒业已形成庞大的产业规模，社会影响举足轻重。但是随着电子通信技术的迅猛发展和广泛应用，传媒产业正进行一 场全新的革命，国际传媒产业的发展面临空前的挑战与巨大的市场机会。
大数据时代来临之后，传媒作为信息产业也不可避免的收到了冲击。“大数据”是指其大小超出了典型数据库软件的采集、储存、管理和分析等能力的数据集。
该定义有两方面内涵：一是符合大数据标准的数据集大小是变化的，会随着时间推移、技术进步而增长;二是不同部门符合大数据标准的数据集大小会存在差别。目前，大数据的一般范围是从几个TB到数个PB。
根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示: 互联网的出现对传统媒体的冲击是巨大的和有着深远意义的，从而使传媒产业爆发了一场革命，传媒产业开始进入业务融合和市场融合阶段，原有的市场界限被打破，从而为大传媒产业奠定了市场基础和技术基础。
小数据时代随机抽样，我们用最少的数据获得最多的信息。因为技术的限制，取得过多的样本会消耗大量的成本和精力。
数据的类型及来源繁多并且包含越来越多的非结构化数据(如图像、声音等信息);大数据的来源主要有这样几个方面：
一是媒体数据，特别是互联网、社交媒体产生的数据，包括人们浏览网页的数字化记录等;
二是各类企业的生产、销售、管理等等数据;
三是政府部门的数据;
四是物联网、各种传感器产生的数据，以及未联网的各种摄像头拍摄的数据;
五是民众个人留存的数据，包括个人、家庭文字及音像数据。
