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宁波城市形象推广斩获 第八届娱乐营销5S金奖“口碑传播力大奖”

信息来源:guangdian.biz  时间:2019-01-16  浏览次数:103

  1月10日,由广告主评论、品微会主办,中国传媒大学广告学院作为学术支持单位的“第八届娱乐营销论坛暨5S金奖颁奖盛典”在北京盘古七星酒店圆满举行。宁波广播电视集团策划执行的《改革开放40周年宁波城市形象推广》,凭借良好的传播效果和口碑,荣获“口碑传播力大奖”荣誉称号。


中间为宁波广播电视广告有限公司总经理张健

  此奖项是本届5S金奖重磅主打的A类案例奖项中的一项,主要表彰在案例执行过程中,品牌传播内容激发了广泛传播与分享,口碑传播力表现优秀的案例。

  头部媒体引领:全方位打造宁波城市形象

  宁波人文旅游、产业和区位优势显着,实力雄厚:文化底蕴深厚、旅游资源丰富,国家全域旅游示范区创建单位;拥有8个超千亿的优势产业集群,是全国首个“中国制造2025”试点示范城市;海上丝绸之路东方起点,浙江省“一带一路”建设综合试验区。宁波需要一个特色鲜明、独一无二的城市形象定位,以及切实有效、全面精准的传播计划。



  宁波广播电视集团经过严谨的市场调研、分析后,制定了“以央视传播为核心的全媒体整合营销”传播策略。通过国家级头部媒体平台发声,横跨央视四大主频道,聚焦新闻+财经两大最核心媒介资源,囊括高收视、高精准、高频次三大核心目标,全方位打造宁波城市名片。



  通过央视多频道、多栏目时段播出宁波三版不同城市形象宣传片(改革篇、旅游篇、综合篇),精准吸引了旅游人群、高端政商人群;引发了上、下各界人士对宁波的高度关注;广泛提升了宁波城市影响力。

  “溢出效应”凸显:引发全媒体关注热潮

  头部媒体引领,引发跨媒介传播共振,“溢出效应”凸显。央视各大重磅新闻、财经栏目争相发出“宁波声音”:《新闻联播》、《新闻直播间》进博会官方报道,播放宁波签约画面;《朝闻天下》、《新闻30分》庆祝改革开放40周年?百城百县百企调研行报道宁波发展;《国际财经报道》访问宁波市领导;《经济信息联播》报道宁波企业。



  网络媒体的持续跟进,使得宁波网络关注度急剧飙升20%:人民网、新华网、光明网等23家主流网络媒体积极转载文章《改革开放四十年 见成就见未来见宁波》;央视发布官宣,自媒体微信公众号头条推送。

  《改革开放40周年宁波城市形象推广》展现了全景宁波、描绘出宁波发展群像,是一次极具持续性、成长性的主流传播新实践。其独特的传播策略使“宁波城市形象”在纷杂的媒体传播环境中脱颖而出,强势塑造了其名城名都的形象。此次具有样本意义的传播案例,获得了业内的高度评价和称赞,也成为了城市形象推广传播的典范案例。




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