结合最新信息，读者传媒(603999)的股价上涨原因主要是由于公司在2022年积极应对疫情影响，优化产品结构，推出主题化文旅产品，同时加快冰雪产业投资，于2022年4月非公开发行募资5亿元，拟用于火山温泉部落二期项目等建设，旨在打造以亲子游为主题的综合旅游度假区，该项目计划于2025年开业，有望承接沈佳高铁开通的发展机遇，年游客接待能力约99.9万人次。此外，长白山(603099)区域作为文旅战略支点有望发挥重要作用，沈白高铁有望于2025年建成通车，届时北京到长白山将缩短至4小时，沈阳到长白山将缩短到1.5小时。公司Q1已经展现良好的复苏增长态势，而多样化旅游产品项目正模糊“淡旺季”的边界，未来公司有望持续增长。根据Wind一致预期，公司2023-25年归母净利分别为0.74/0.92/1.09亿元，4月21日收盘价对应PE分别为37/30/25倍。因此，投资者对公司未来的发展前景持乐观态度，推动了股价上涨。风险提示包括宏观经济增速放缓，旅游需求出现转变，项目建设不及预期等。
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